Demandas y formación: Nuevos perfiles profesionales para la Publicidad en España
| Autor: | Farfán Montero, Juana, Corredor Lanas, Patricia |
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| Rok vydání: | 2011 |
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| Zdroj: | Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 4 Núm. 1 (2010); 97-116 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol 4 No 1 (2010); 97-116 Revistas Científicas Complutenses Universidad Complutense de Madrid (UCM) Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 4 No. 1 (2010); 97-116 |
| ISSN: | 1989-5143 1887-8598 |
| Popis: | This paper presents the main contents and results of a research aiming to reveal the new professional skillset that is required to face the new Advertising. After a comprehensive analysis of national and international references, a survey on a broad sample of agencies operating in the communication sector, and a meeting with a group of experts, the main professional figures on the horizon of Advertising in Spain are revealed. These are due both to the transformation of traditional profiles and to the awakening of new functions that more narrowly link technology and creativity. La investigación, cuyos principales contenidos y resultados se presentan en este artículo, ha tenido como objetivo detectar las nuevas habilidades profesionales para hacer frente a la nueva publicidad. Tras un amplio análisis de la literatura nacional e internacional, una encuesta a una muestra amplia de agencias que operan en el sector de la comunicación y una reunión con un grupo de expertos, se han revelado las principales figuras profesionales que aparecen en el horizonte de la publicidad en España, tanto por las transformaciones de perfiles clásicos como por el nacimiento de nuevas funciones que vinculan más estrechamente la tecnología y la creatividad. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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