Estratégias de marketing internacional de empresas de floricultura do Ceará: estudos de casos
| Autor: | Barros Neto, José de Paula, Esteves, Bruno José Pereira |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2012 |
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| Zdroj: | Revista Gestão da Produção Operações e Sistemas; n. 2 (2011); 113 GEPROS. Gestão da Produção. Operações e Sistemas Universidade Estadual Paulista (UNESP) instacron:UNESP Repositório Institucional da Universidade Federal do Ceará (UFC) Universidade Federal do Ceará (UFC) instacron:UFC |
| ISSN: | 1984-2430 |
| Popis: | This paper intends to analyze the globalization process of the flower industry in Ceará and international marketing strategies for companies in this sector. The literature review discusses the globalization process and marketing strategies. Case studies are a research strategy used in this paper with documental analyses and interviews used as sources evidence. Data obtained indicated that many factors influence the success of companies in the globalization process, but there is no evidence that these companies intentionally use international marketing strategies. O presente artigo tem como objetivo analisar o processo de internacionalização da floricultura cearense e conhecer as estratégias de marketing internacional de empresas do setor. O referencial teórico debruça-se sobre a internacionalização e aborda teorias de marketing internacional. A metodologia de pesquisa utilizada foi documental, histórica e estudo de casos, métodos adequados para o tipo de resultados e profundidade pretendida. Dados obtidos revelam que o setor deve seu sucesso atual a variados fatores, e que, apesar dos bons resultados, a forma como as empresas estudadas lidam com os clientes estrangeiros, demonstra que elas não aplicam estratégias de marketing internacional deliberadas. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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