Perceived brand longevity and brand heritage
| Autor: | Maaninou, Nada, Huaman-Ramirez, Richard |
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| Přispěvatelé: | Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille (CERGAM), Aix Marseille Université (AMU)-Université de Toulon (UTLN), Hommes et management en société / Humans and management in society (Humanis), Université de Strasbourg (UNISTRA) |
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | 6th International Symposium on Corporate Heritage 6th International Symposium on Corporate Heritage, Apr 2016, Aix-en-Provence, France |
| Popis: | International audience; This research aims to clarify how individuals interpret brand longevity. The result shows that it incorporates four dimensions related to brand heritage and to its components.; Cette recherche porte sur les associations à la marque perçue vieille selon une perspective anthropomorphique de la marque. La littérature sur les perceptions et les stéréotypes des personnes âgées indique qu'elles sont multidimensionnelles et ambivalentes (positives et négatives). De même, les travaux sur l'âge de la marque apportent une multitude d'interprétations de la marque perçue vieille. Ce travail propose une identification des facettes et un outil de mesure des associations à la marque perçue vieille. Cinq études sont menées : Une étude qualitative exploratoire (Etude 1), pour conceptualiser, définir les associations à la marque perçue vieillie et identifier leur dimensionnalité. Et quatre études quantitatives (Etudes 2, 3, 4 et 5) pour construire une échelle de mesure fiable et valide selon la méthode de C-OAR-SE de Rossiter (2002). L'échelle se compose de 12 items et de quatre dimensions comme suit : Expertise, Déclin, Intemporalité et Entretien. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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