| Popis: |
ÖZETGlobal reklamcılığın anlamı, reklamın çekiciliğini, mesajını, kreatif çalısmalarıve benzeri herseyi tüm dünyada aynı standartta gerçeklestirmektir. Globalreklamda, uygun dilin kullanılması ve ülkelerarası kültürel farklılıklarındüzenlenmesi oldukça zordur. Markalarda yerellestirme global reklamcılığıngerekliliği iken, bu gereklilik marka ismi ve mesajında ise globallesmeolmaktadır.“Global reklam kampanyalarındaki kültürel farklılıklasmalar ve görsel öğelerindeğerlendirilmesi” adlı tez çalısmasında; toplumların sosyal, ekonomik vekültürel farklılasmalarının, globallesme sonucunda, uluslararası markalarınreklam kampanyaları üzerinde yarattıkları etkiler üzerinde durulmustur.Günümüzde globallesme ile birlikte değisen toplumsal normlar ve kültürlerbirçok alanda olduğu gibi tasarım dünyasında da etkilesim yaratmıs, globalmarkaların reklam kampanyalarındaki grafik anlatımı da değistirmistir.Bu tez çalısmasında, global reklam ajanslarında çalısan sanat yönetmenleriningloballesme ve uygulama alanlarındaki kendi görüs ve düsüncelerine yerverilen bir bölüm olusturulmustur. Reklam yaratıcılığının uluslararası arenadason dönemdeki değisimi ele alınmıs, global markalar ve reklam ajanslarınındeğisen sistemleri, reklam kampanyalarının olusum süreçleri, değisen sanatyönetmeni tanımı, olusturulan son dönem grafik dil ve global reklamcılığın yenialgısı incelenmistir.Anahtar Kelimeler: Reklam, Global Reklam, Yaratıcılık, Kültürel Öğeler.SUMMARYThe meaning of global advertising is realizing the attraction of advertisement,the message, the creative studies and all other related issues with the samestandards all over the world. In the global advertisement, it is considerably hardto use the suitable language and manage the cultural discrepancies. Thenecessity of global advertising for the brand is localization, while this necessityis the globalisation for the brand name and its message.In the thesis named “The cultural diversifications in the global advertisementcampaigns and evaluation of visual components”; the effects of social,economic and cultural diversifications on the advertisement campaigns of theinternational brands are emphasized as a result of globalisation.The social norms and cultures changing with globalisation have resulted in aninteraction in the designing world as well as many other fields; and thegraphical expression of global brands in the advertisement campaigns havealso changed accordingly.In this thesis, there is a chapter where the personal comments and opinions ofthe art directors working at global advertisement agencies are stated about theglobalisation and application areas. The recent changing of advertisementcreativeness in the international area is considered; and the changing systemsof advertisement agencies, the establishment processes of advertisementcampaigns, the changing definition of art director, the recent graphicallanguage established and the new perception for global advertising areanalysed.Keywords: Advertise, Global Advertising, Creativity, Cultural Elements. |
