Influência da alteração do tamanho de estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores
| Autor: | Rodrigues, Ana Catarina Pereira |
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| Přispěvatelé: | Veríssimo, José |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2016 |
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| Zdroj: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) instacron:RCAAP |
| Popis: | Mestrado em Marketing A atenção que os consumidores têm para os elementos que constituem um anúncio publicitário é bastante importante na forma como este é elaborado, sendo que um dos aspetos importantes é o tamanho desses elementos. Esta dissertação tem como objetivo perceber se o tamanho dos elementos (produto e personagem) de um anúncio publicitário tem influência na atenção dos consumidores. A metodologia utilizada foi quantitativa e o propósito é exploratório, uma vez que se pretende analisar o efeito do tamanho dos pontos de interesse - produto e personagem - num anúncio publicitário na atenção do consumidor. Assim, foram usadas duas imagens referentes a dois diferentes tipos de produto (Commodity e Luxo), sendo as que mesmas foram alteradas de duas formas diferentes (aumento do produto e aumento da personagem). Estas imagens foram visualizadas por 37 inquiridos com recurso a um equipamento de Eye Tracking. Os resultados permitiram observar que a atenção do consumidor é influenciada não só para o elemento alterado como também para o elemento não alterado presente na imagem. Em função dos resultados obtidos conclui-se que as empresas devem reconhecer a importância do tamanho dos elementos, tendo em conta o que pretendem comunicar e o objetivo dessa comunicação. Consumer's attention to the ad's elements is of utmost importance when designing the ad and one of the important aspects is the size of these elements. The main purpose of this master thesis is to understand if the size of the ad's elements affects the customers' attention. The methodology was qualitative and quantitative and the purpose is exploratory, as it aims to explore the influence of the size of the advertisement's elements (product and character) on the consumer's attention. Therefore, two images related to two different types of product (Commodity and Luxury) were used. These images were modified in two different ways: increase the size of the product and the size of the character. 37 participants looked at these images using an Eye Tracking device. Results showed that the size of the product and the size of the character have a big influence on consumer's attention to the element itself and the attention to the other element. In summary, companies must consider the importance of the size of the elements depending on its communication's objectives. info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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