Marca Pessoal: construção e validação de uma escala

Autor: Lopes, Susana Sofia Dâmaso
Přispěvatelé: Costa, Sandra Pereira
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos)
Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC)-FCT-Sociedade da Informação
instacron:RCAAP
Popis: Todos os indivíduos têm uma marca pessoal, caso tenham conhecimento ou não, que identifica, clarifica e comunica quem é o sujeito para o mundo (Rampersad, 2008). A marca pessoal é um processo estratégico, que envolve como os outros percecionam o individuo e a capacidade de gerir as perceções por forma a atingir os objetivos (Montoya, 2002). Foram identificadas na literatura, oito características para uma marca pessoal: especialização, capacidade de liderar, personalidade, unicidade e distinção, imagem, persistência e comunicação (Montoya, 2002; Rampersad, 2008). No entanto, a marca pessoal (Personal Branding) é um conceito muito vago e a literatura não apresenta escalas que permitam a sua mensuração generalizada. Neste sentido, o objetivo do estudo foi desenvolver e validar uma medida multidimensional de marca pessoal através de um estudo multi-método, combinando investigação qualitativa/exploratória e quantitativa. A construção deste estudo partiu da revisão da literatura, com recurso à análise qualitativa, com entrevistas a peritos na área e na recolha de dados de uma amostra da população e na operacionalização das dimensões, através da Análise Fatorial Exploratória (AFE). Os resultados mostraram que a marca pessoal apresenta duas dimensões chave, as quais foram denominadas de “auto liderança” e “relações interpessoais”. Relativamente à dimensão auto liderança, os aspetos mais salientes são: melhorar o desempenho do individuo, através de um processo de autoavaliação comportamental e cognitiva, motivação pessoal e comportamento positivo, valorizar a aparência (a imagem), o conteúdo (competências e valores), a comunicação verbal e não-verbal. Por outro lado, as relações interpessoais estimulam as perceções sobre os valores, qualidades, diz aos outros quem é o individuo, o que faz, o que o diferencia, como pode criar valor, o que podem esperar dele. Uma boa marca pessoal permite que o individuo se destaque, possua e demonstre confiança, credibilidade e carisma pessoal. All individuals have a personal mark, if they have knowledge or not, that identifies, clarifies and communicates who the subject is to the world (Rampersad, 2008). Personal brand is a strategic process, which involves how others perceive the individual and the ability to manage perceptions in order to achieve goals (Montoya, 2002). We identified eight characteristics for a personal brand: specialization, leadership, personality, uniqueness and distinction, image, persistence and communication (Montoya, 2002; Rampersad, 2008). However, the Personal Branding is a very vague concept and the literature does not present scales that allow its generalized measurement. In this sense, the objective of the study was to develop and validate a multidimensional measure of personal brand through a multi-method study combining qualitative / exploratory and quantitative research. The construction of this study was based on the literature review, using qualitative analysis, interviews with experts in the area and data collection of a population sample and the operationalization of the dimensions, through Exploratory Factor Analysis (AFE). The results showed that the personal brand presents two key dimensions, which have been termed "self-leadership" and "interpersonal relations". In relation to the self-leadership dimension, the most salient aspects are: improving the individual's performance through a process of behavioral and cognitive self-assessment, personal motivation and positive behavior, valuing appearance (image), content (competencies and values), verbal and non-verbal communication. On the other hand, interpersonal relationships stimulate perceptions about values, qualities, tell others who the individual is, what he does, what differentiates him, how he can create value, what can be expected of him. A good personal brand allows the individual to stand out, possess and demonstrate confidence, credibility and personal charisma.
Databáze: OpenAIRE
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