| Popis: |
Förlorade skatteintäkter, mindre dynamisk företagskultur, stangerande befolkningstillväxt och en dålig ortsimage. Det är realiteten för många landsortskommuner i dagens samhälle, detta har gjort att kommunerna tvingats börja se över sina möjligheter att marknadsföra sig för att få trenderna att vända. Men hur kan man gå till väga för att attrahera inflyttare till sin region eller kommun? Det är svårt att bedöma vad som är en bra modell för hur man kan marknadsföra sig, särskilt som det varit, och fortfarande är, svårt att säga om det ens har fungerat. En kommun där en marknadsföringskampanj verkar ha haft en positiv effekt är Tierp. Därför har vi försökt ge en fingervisning om hur man kan bedriva en sådan regionalkampanj valt Tierp som exempel. Vi jämförde regionens arbete med att förbättra sitt anseende med traditionella marknadsföringsbegrepp, i synnerhet begrepp relaterade till varumärkesskapande. Vi fann många likheter mellan hur arbetet hade bedrivits och de teorier som redan fanns om hur traditionellt marknadsföringsarbete kan bedrivas. |
