TERRITORIAL BRANDING : A CASE STUDY OF « PRODUIT ENBRETAGNE » USING COGNITIVE MAPPING
| Autor: | Foutrel, Sylvie, Demontrond, Philippe |
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| Přispěvatelé: | Laboratoire d'Economie et de Gestion de l'Ouest (LEGO), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-IMT Atlantique Bretagne-Pays de la Loire (IMT Atlantique), Institut Mines-Télécom [Paris] (IMT)-Institut Brestois des Sciences de l'Homme et de la Société (IBSHS), Université de Brest (UBO)-Université de Brest (UBO)-Université de Bretagne Sud (UBS)-Université Bretagne Loire (UBL) |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2015 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | 14èmes Journées Normandes de Recherches sur la Consommation : Société et Consommation 26-27 Novembre 2015, Angers. 14èmes Journées Normandes de Recherches sur la Consommation : Société et Consommation 26-27 Novembre 2015, Angers., Nov 2015, Angers, France |
| Popis: | International audience; The aim of this paper is to provide a better understanding of how decision makers integrate the territorial dimension in management in their companies, taking the case of "Produit en Bretagne". Cognitive mapping is used to reveal the decision logic used by the actors to justify their choice of regional branding by analysing their representations.; L'objectif de cette communication vise à mieux comprendre comment les décideurs intègrent la dimension territoriale dans la gestion de leur entreprise et a pour terrain de recherche « Produit en Bretagne ». L'utilisation de la cartographie cognitive permet de décrypter les logiques décisionnelles des acteurs justifiant le choix d'un marquage régional par l'analyse de leurs représentations. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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