Grafische Aspekte der technologischen Überzeugungskraft: Untersuchung von überzeugenden Web-Nachrichten für das E-Schrott-Recycling

Autor: Naczaj, Dimitri
Přispěvatelé: Aix Marseille Université (AMU), Université d'Aix-Marseille (AMU), Fabien Girandola, Naczaj, Dimitri
Jazyk: francouzština
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Psychologie. Université d'Aix-Marseille (AMU), 2018. Français
Popis: Social psychology and design are the two theoretical foundations for this thesis. While scientific literature on persuasive communication mainly focus on the subs- tance, we chose to concentrate our studies on the form. This thesis includes three experiments and two pretests (N = 1135) in which we focus on three fundamental aspects of static design of web messages: the format (infographics, audio or text), the colour and the typography, on the topics of e-waste recycling (studies 1 and 2) and human migration (study 3).Overall, the study of design is relevant in order to increase the persuasiveness of messages. The format plays a major role (study 1), allowing both to change attitudes but also to anchor this change over time. On the other hand, colours do not appear to change the persuasiveness of the message or to influence readers to have eco-friendly behaviours (study 1b), which challenges the idea of green as the colour to be used in pro-environmental messages. Typography doesn’t seem to play any role in persuasive dynamics, even when the type is judged as poorly rea- dable or not trustworthy (study 2). Theoretical approaches about type personality and coherence to the context are further developed.Analysis of ELM components revealed in every study a strong link between attitude and personal relevance as well as prior knowledge on the topic developed in the persuasive message. The results also suggest that persuasive levers are different depending on the individual’s need for cognition.Globally, we suggest that persuasive messages shall adopt a format that allows for an effortless central analysis, using legible and consistent main colour and ty- pography, with an argumentation that reinforces readers’ senses of responsibility and overall relevance.
La psychologie sociale et le design graphique constituent les deux fondements théoriques de cette thèse. Alors que la littérature scientifique sur la communication persuasive porte en grande majorité sur le fond du message, nous avons choisi d’orienter nos recherches sur la forme. Cette thèse comprend trois expériences et deux prétests (N = 1135) dans lesquelles sont étudiés trois aspects fondamentaux du design statique des messages sur internet : son format (infographie, audio ou texte), sa couleur et sa typographie, sur la thématique du recyclage des déchets électroniques (études 1 et 2) puis à propos de la migration humaine (étude 3).Dans l’ensemble, l’étude des aspects graphiques est pertinente si l’on veut augmenter la force persuasive d’un message. Le format joue un rôle prépondérant (étude 1a), permet- tant à la fois de changer les attitudes, mais aussi d’ancrer ce changement dans le temps. Les couleurs, par contre, ne semblent pas faire varier la force persuasive du message ou amener les lecteurs à agir en faveur du recyclage (étude 1b), ce qui remet en question l’utilisation constante du vert pour les thèmes sur l’environnement. La typographie ne semble pas non plus jouer de rôle dans la dynamique persuasive, qu’elle soit jugée lisible ou peu lisible (étude 2). Des pistes théoriques concernant la personnalité des typogra- phies et leur cohérence avec le contexte sont développées.L’analyse des composantes de l’ELM a révélé, dans chaque étude, le fort lien entre l’atti- tude des individus et leur sentiment de responsabilité personnelle envers la thématique abordée ainsi que leurs connaissances a priori. Nous avons également vu que les leviers de persuasion ne sont pas systématiquement les mêmes selon le besoin de cognition.Globalement, nous suggérons que les messages persuasifs doivent adopter un format permettant une analyse centrale à faible coût cognitif, utilisant une couleur principale et une typographie toutes deux lisibles et cohérentes avec la thématique développée, avec un argumentaire qui renforce le sentiment de responsabilité des lecteurs.
Databáze: OpenAIRE
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