Estratégia de entrada da DoctorGummy no mercado português: estudo com crianças
| Autor: | Bachu, Krupa Kiritkumar |
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| Přispěvatelé: | Agante, Luísa Cláudia Lopes |
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC)-FCT-Sociedade da Informação instacron:RCAAP |
| Popis: | O presente estudo tem como objetivo estudar o comportamento da criança enquanto consumidora e influenciadora dos pais na escolha do produto guloseimas, e avaliar a recetividade a uma nova marca, a DoctorGummy. Os principais objetivos são então: 1) Entender as marcas de guloseimas que os pais e as crianças conhecem, isto é, saber a relação delas com as marcas que existem no mercado. 2) Qual o critério de escolha dos pais em relação à nova marca: DoctorGummy, ou seja, se pretendem comprar a marca depois de a conhecerem ou se já a compravam, bem como, se as crianças têm influência nas compras. 3) Qual a perceção do preço no caso da marca DoctorGummy e se este é razoável ou não. 4) E ainda qual o impacto da guloseima ser anunciada como saudável, ou seja, saber a opinião dos pais sobre este conceito e se faz diferença ou não na compra de guloseimas. Estes objetivos são analisados na perspetiva dos pais e das crianças, neste caso, averiguando de que forma estas olham para as marcas de guloseimas e de como elas influenciam a compra dos pais. A pesquisa realizada na zona da Grande Lisboa utilizou quer métodos qualitativos, através de entrevistas a uma amostra de 10 adultos, pais com filhos no 1.º ciclo; e métodos quantitativos, através de um inquérito administrado a 101 crianças do 1.º ciclo de uma escola privada. Relativamente aos principais resultados obtidos, conclui-se que os pais conhecem várias marcas de guloseimas e poucos deles conhecem a marca DoctorGummy, mas mesmo assim, esta despertou-lhes a curiosidade para uma futura compra. Os pais costumam comprar guloseimas caso estas não sejam oferecidas por outras pessoas. No caso das crianças, conclui-se que na sua maioria dizem que têm influência na compra das guloseimas e conhecem várias marcas de guloseimas devido às cores e letras observadas. No entanto, poucas conhecem ainda a marca DoctorGummy. Após a experimentação do produto gostaram muito e muito provavelmente irão comprar ou pedir aos pais para comprarem. This study has the goal to analyze the behavior of the child as consumer and influencer of the parents in the choice of the gummies, and evaluate the receptivity of a new brand, DoctorGummy. The main goals are: 1) To understand wich brands of gummies that the parents and the children know, that is, to know their relationship with the brands that exist in the market. 2) What are the parents' choice criteria for the new brand: DoctorGummy, that is, if they want to buy the brand after they know it or if they already bought it, as well as if children have an influence on buys. 3) What is the price opinion in the case of the DoctorGummy brand and whether it is rational or not. 4) And yet what the impact of gummies are announced as healthy, that is, know the opinion of parents about this concept and if or not it makes a difference in the buying of gummies. These goals are analyzed from the perspective of parents and children, in this case, by looking at how they look at gummies brands and how they influence parental buying. The research conducted in the Lisbon area used either qualitative methods, through interviews with a sample of 10 adults, parents with children from the primary school; and quantitative methods, through a survey administered to 101 children of the private primary school. Our main results show that the parents know many gummies brands and a few of them know the healthy brand, DoctorGummy, but still, it provoked their curiosity for a future buy. Parents often buy gummies if they are not offered by others. In the case of children, it is concluded that for the most part they say that they have an influence on the buy of gummies and know some gummy brand due to the colors and letters observed. However, few ones still know the brand DoctorGummy. After the experimentation of the product they liked very much and most likely will buy or ask the parents to buy. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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