Análisis de las estrategias de comunicación en las marcas de lujo: el sector de automoción. Comparativa de dos casos de éxito: Ferrari y Lamborghini

Autor:	Ureta Benito, Valeria
Přispěvatelé:	Sebastián Morillas, Ana Belén
Rok vydání:	2022
Předmět:	Sector de la automoción Marcas de lujo Comunicación 5311.01 Publicidad 6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
Zdroj:	UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid instname
Popis:	Las marcas de lujo dentro del sector de automoción tienen el objetivo principal de fidelizar clientes, el lujo no solo quiere conseguir nuevos clientes, es más, su comunicación se basa en cuidar a sus consumidores fijos. El lujo digital está pasando por una época de cambio y de crecimiento gracias a los nuevos gustos de los consumidores y a la facilidad que aporta Internet a la hora de elegir qué producto obtener, es un arma imprescindible en el momento de decisión de compra. A través de esta investigación se lleva a cabo un análisis comunicativo entre dos grandes marcas dentro del sector automotriz, Ferrari y Lamborghini, lo que permitirá analizar sus estrategias de comunicación y realizar una propuesta de mejora para las marcas. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::87b06fc1c28221962b08e1f3bc2d0a53 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54977 Zobrazit plný text záznamu