Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas
| Autor: | Riva del Río, Luis Eduardo de la, Cavalli, Fiorella, Sánchez Sánchez, Javier, García Unanue, Jorge Fernando, Felipe Hernández, José Luis, Burillo Naranjo, Pablo, Fernández Luna, Álvaro |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2017 |
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| Zdroj: | ABACUS. Repositorio de Producción Científica Universidad Europea (UEM) |
| Popis: | En el ámbito de la eficacia publicitaria, el recuerdo de la marca se ha establecido como uno de los criterios de medida más empleados. En ese sentido, Paz, Vázquez, y Santos (2000) describen como una de las principales técnicas del post-test publicitario el posttest en función del recuerdo, pudiendo ser éste espontáneo o sugerido. Concretamente, en lo referente a las estrategias de patrocinio deportivo, Banks (1992) sugiere el recuerdo como un indicador efectivo para las empresas en la asignación de recursos al patrocinio. En base a la importancia del recuerdo de la marca, se establece como objetivo para este estudio el análisis del recuerdo espontáneo e inducido de un conjunto de empresas vinculadas a la celebración de una carrera popular. Sin financiación No data (2017) UEM |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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