Acciones de marketing y comunicación en la crisis de la Covid-19: el caso de las empresas del Ranking Best Global Brands 2020

Autor:	Gutiérrez Valdivia, Olaia
Přispěvatelé:	Aguirre García, María Soledad, F. CC. ECONOMICAS Y EMPRESARIALES, EKONOMIA ETA ENPRESA ZIENTZIEN F., Grado en Marketing, Marketineko Gradua
Jazyk:	Spanish; Castilian
Rok vydání:	2022
Předmět:	comportamiento de consumo en pandemia acciones de comunicación marketing en pandemia tendencias sociales en pandemia acciones de marketing
Zdroj:	Addi. Archivo Digital para la Docencia y la Investigación instname
Popis:	En este trabajo de fin de grado conoceremos y analizaremos las tendencias y drivers sociales del periodo de la Covid-19, y también, el consecuente cambio en motivaciones de consumo y comportamientos de compra. Este análisis se centrará tanto en los cambios surgidos a raíz de la pandemia, como en la aceleración de las tendencias ya existentes con anterioridad a la misma. Por otro lado, se examinará la relación entre los resultados de dicho análisis teórico y las estrategias y acciones de marketing empleadas por grandes marcas. Con este fin, se analizarán 10 marcas del ranking “Best Global Brands”, tratando de averiguar y conocer las estrategias de marketing y comunicación desarrolladas durante la pandemia, con el objetivo de detectar posibles explicaciones relativas a sus cambios de posición y valor en el ranking.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=dedup_wf_001::5d36606f08004dcdc38f34c7c595943d http://hdl.handle.net/10810/55261 Zobrazit plný text záznamu