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O estudo visa analisar a mensagem visual de duas peças publicitárias divulgadas pela empresa Samarco, com base na interação dos aspectos plásticos, icônicos e linguísticos da imagem. Como marco teórico, utilizam-se postulados de Joly (2007), sob a perspectiva semiótica. O corpus é composto por uma peça publicitária da campanha institucional disponível na internet. Como resultado principal, a análise semiótica da encenação publicitária construída pela empresa Samarco, na tentativa de fomentar credibilidade junto aos públicos, ressalta uma prática comunicacional centrada na difusão de mensagens e na espetacularização da posição da empresa mediante a crise reputacional que a envolve |
