La influencia de los mecanismos reguladores de las emociones en la toma de decisión de compra en mujeres: un estudio con resonancia magnética funcional por imagen (fMRI)

Autor: Murgich López, Valeria
Přispěvatelé: Blasco López, Francis
Jazyk: Spanish; Castilian
Rok vydání: 2016
Předmět:
Zdroj: E-Prints Complutense. Archivo Institucional de la UCM
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E-Prints Complutense: Archivo Institucional de la UCM
Universidad Complutense de Madrid
Popis: Hasta hace pocas décadas, las emociones eran vistas como factores de perturbación en el proceso de toma de decisión. Su presencia en dicho proceso se solía asociar más a una ‘perturbación’ que a una constante, cuya implicación pasa de ser anecdótica, a jugar un importante y potente papel, como un factor de influencia en la toma de una decisión. Esta reciente visión ha sido el producto del trabajo de diferentes investigadores, cuya labor ha revelado, gracias, entre otros aspectos al uso de la tecnología de imágenes de resonancia magnética (fMRI) aplicada, como las emociones estarían participando en las actuales teorías sobre procesos de juicio y toma de decisión. En el caso especifico del marketing, el uso de tecnología de fMRI ha supuesto la ampliación de sus posibilidades de estudio a todo nivel, y más específicamente sobre temas como, por ejemplo, cómo afectan la emociones la decisión que toman los consumidores cuando deben escoger los productos que van a comprar. Una línea de investigación que ha servido como base para el presente trabajo. Es por ello que, para conocer más sobre cuál es el rol de los procesos reguladores de las emociones en la toma de decisión, se ha planteado esta investigación doctoral en la que se profundizó, bajo la perspectiva neurológica, en el conocimiento sobre los elementos emocionales y afectivos de los procesos de compra en mujeres, a través de la medición de los patrones neuronales presentes durante la compra de productos funcionales y hedónicos para determinar la presencia de ese elemento emocional, con tecnología de imágenes de resonancia magnética funcional (fMRI). Para lograr el objetivo, se ha realizado un experimento en el que se emula el proceso de compra y en el que han participado 29 mujeres, con la finalidad de identificar, mediante tecnología de fMRI, las áreas cerebrales que intervienen en la toma de decisión sobre las categorías de productos propuestas...
Databáze: OpenAIRE
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