La Usabilidad web y su impacto en el valor de marca [Recurso electrónico]: análisis heurístico en marcas españolas

Autor: Rodríguez Pouso, Iria., Haro, Guillermo de (1974-), Somalo Peciña, Ignacio., Universidad Antonio de Nebrija. Departamento de Publicidad y Marketing.
Rok vydání: 2017
Předmět:
Zdroj: Repositorio Nebrija
Universidad Nebrija
Universidad de Nebrija
Popis: Tesis. Defendida en 2017. Bibliografía: p. 249-279 (Según el contador de la aplicación) Glosario: p. 241-246 (Según el contador de la aplicación) Cap. 1-9: Introducción ; El diseño en entorno digitales ; Comportamiento "omni" del usuario ; Marco de actuación : el valor de marca y su competitividad ; Estudio exploratorio ; Planteamiento de la investigación ; Resultados de la investigación ; Conclusiones de la tesis ; Limitaciones al estudio y futuras líneas de investigación -- Anexos La presente investigación analiza cómo la usabilidad impacta en el valor de las marcas. Precisando así, cómo la usabilidad se relaciona con la experiencia de usuario y del modo que la experiencia de usuario afecta al valor de las marcas. El marco teórico estudia el diseño en entornos digitales, haciendo especial hincapié en la usabilidad, el comportamiento de los usuarios y el marco en el que actúan las marcas españolas. Además, se realiza un estudio exploratorio de la situación actual en la que se encuentran las marcas españolas y un estudio del comportamiento de los usuarios con la tecnología. El marco empírico se centra en el estudio de la usabilidad de las mejores marcas españolas, según Interbrand, utilizando para ello la técnica de evaluación heurística Sirius. Esta técnica es pertinente para la validez de análisis de usabilidad. Se ha comprobado a través de un test de usuario y de la inspección con el estándar ISO-IEC 25000. Finalmente, se ha materializado con un análisis de la influencia de las variables heurísticas de Sirius en el estudio de la usabilidad a través del método de componentes principales. Ordenador con navegador de Internet ; Adobe Acrobat Reader 344 p. (Según el contador de la aplicación)
Databáze: OpenAIRE
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