O palco e os bastidores: marcas e marketing de produção cultural
| Autor: | Campos Lopes, Lucas Machado, Oliveira, Prof. Dr. Luiz Cláudio Viera de, Kilimnik, Zélia Miranda |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2015 |
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| Zdroj: | Mediação, Vol 17, Iss 20, Pp 119-142 (2015) Revista Mediação; v. 17, n. 20 (2015) Mediações culturais: arte, design e comunicação; 119-142 Mediação (Belo Horizonte. Online) Universidade FUMEC instacron:FUMEC |
| ISSN: | 2179-9571 1676-2827 |
| Popis: | Observa-se, na crítica cultural, um gap no estudo da relação entre música instrumental e marketing cultural, tema que este artigo pretende analisar. Busca-se compreender o emprego de ferramentas de promoção no setor cultural, a produção de eventos, a propaganda, a publicidade e a gestão de marcas, como parte da estratégia de marketing, de três empresas mineiras de produção cultural, para a música instrumental. Apesar da expansão desse setor, torna-se difícil a divulgação da música instrumental. Analisou-se a percepção de gestores de três empresas de produção e de quinze artistas agenciados, especializados na música instrumental. A análise do discurso dos entrevistados permitiu concluir que há subutilização das ferramentas de marketing e submissão da área cultural à lógica do mercado, favorecendo a divulgação de artistas conhecidos e dificultando a de novos.Palavras-chave: Marketing cultural. Estratégias de marketing. Música instrumental. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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