Estudio De La Imagen De Marca De Las Entidades Financieras
| Autor: | Rodriguez Herraez, Beatriz, Montes Gutierrez, Maria del Pilar, Vargas Perez, Ana Maria |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2011 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Actas del XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy | XXV Congreso Anual AEDEM Los Mercados del Mañana: Bases para su análisis hoy | 08/06/2011-10/06/2011 | Valencia, España Archivo Digital UPM instname |
| Popis: | Esta investigación realiza un estudio de la imagen de marca de distintas entidades financieras que operan en España. Para llevar a cabo esta investigación se utiliza una técnica de marketing denominada Evaluación Periódica de la Imagen (EPI), que proporciona una combinación de las ventajas de las técnicas cuantitativas y cualitativas. Los resultados obtenidos muestran que las dos entidades financieras percibidas más iguales entre sí son La Caixa y Caja Madrid; por el contrario, las dos entidades percibidas más diferentes son el Santander y Caja Madrid. Finalmente, el estudio muestra la imagen relativa, imagen individual y un mapa de posicionamiento de las entidades analizadas. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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