Proceso de internacionalización y comercialización exterior de Pompeii
| Autor: | Mazo Jiménez, Rubén |
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| Přispěvatelé: | Soriano Martínez, Bárbara |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Archivo Digital UPM Universidad Politécnica de Madrid |
| Popis: | Con el paso del tiempo, la sociedad en la que vivimos se ha transformado adaptándose a un mundo globalizado donde los individuos viven conectados entre ellos compartiendo información y recursos. Esto no sucedía antiguamente, cuando la comunicación entre personas quedaba limitada a su entorno, dificultando el acceso a la información y los recursos de otras partes del mundo. Este avance en la sociedad, denominado globalización, ha afectado de lleno al mundo empresarial. Mientras que hace años, las empresas producían bienes y servicios para su distribución local y exclusiva en su país de origen; actualmente, cada vez son más las que se internacionalizan con el objetivo de expandirse y captar clientes en el extranjero, aumentando en gran medida sus oportunidades de crecimiento. Sin embargo, este proceso de internacionalización no resulta sencillo para aquellas empresas que están dando aún sus primeros pasos y no han generado el impacto en la sociedad que otras empresas influyentes sí han conseguido. Además, para lograr internacionalizarse exitosamente, es necesario seguir un plan de internacionalización que analice diversos factores e indicadores influyentes en la decisión final de expansión. Este proyecto consiste en la realización del plan de internacionalización para la empresa española Pompeii Brand, que actualmente se dedica a la venta de calzado casual en su país de origen. Debido al éxito que han obtenido los últimos años a nivel nacional, surge ahora la oportunidad de dar el salto al extranjero y lograr una captación de clientes universal, con el claro objetivo de ser reconocida a nivel mundial. Para llevar a cabo este plan de expansión, se efectuará un proceso de análisis previo del contexto inicial de la empresa, que ayudará a tener una visión más específica de los objetivos a cumplir. Posteriormente, se realizará un estudio exhaustivo de los posibles destinos donde internacionalizar, las estrategias de entrada que se aplicarán y la viabilidad económica para poder desarrollar la expansión.---ABSTRACT---Over time, the society in which we live has been transformed, adapting to a globalized world where individuals live connected to each other, sharing information and resources. This did not happen in the past, when communication between people was limited to their environment, making it difficult to access information and resources from other parts of the world. This advance in society, called globalization, has fully affected the business world. While years ago, companies produced goods and services for local and exclusive distribution in their country of origin; Currently, more and more companies are internationalizing with the aim of expanding and attracting clients abroad, greatly increasing their growth opportunities. However, this internationalization process is not easy for those companies that are still taking their first steps and have not generated the impact on society that other influential companies have achieved. In addition, in order to successfully internationalize, it is necessary to follow an internationalization plan that analyses various factors and predominant indicators in the final expansion decision. This project consists of carrying out the internationalization plan for the Spanish company Pompeii Brand, which is currently dedicated to the sale of casual footwear in its country of origin. Due to the success they have achieved in recent years at a national level, the opportunity now arises to make the leap abroad and achieve universal customer acquisition, with the clear objective of being recognized worldwide. To carry out this expansion plan, a prior analysis process of the initial context of the company will be carried out, which will help to have a more specific vision of the objectives to be met. Subsequently, an exhaustive study will be carried out of the possible destinations where to internationalize, the entry strategies that will be used and the economic viability to develop the expansion. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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