Campaña en medios digitales para Spotify Unlimited [Recurso electrónico]: plan de medios y creatividad

Autor: Marinas Crespo, Isabel (1991-), Miguel San Emeterio, Begoña., Universidad Antonio de Nebrija. Departamento de Publicidad y Marketing.
Rok vydání: 2014
Předmět:
Zdroj: Repositorio Nebrija
Universidad de Nebrija
Universidad Nebrija
Popis: Trabajo fin de grado. Defendido el 8 de octubre de 2014. Bibliografía: p. 47-49 (Según el contador de la aplicación) Carpeta 1-5: Curriculum vitae ; Resumen informativo ; Resumen indicativo ; TFG ; Anexos En base al proyecto de investigación, posicionamiento y estrategia elaborado por Elena Florenty, se lleva a cabo un plan de medios y una propuesta creativa para comunicar el servicio añadido que proponemos a la empresa Spotify. Primero haremos una diferenciación entre los públicos que hemos seleccionado como target para llevar a cabo la comunicación, creando un perfil del consumidor para comprender bien las características comunes de dicho target. A continuación hablaremos sobre el contexto actual de los medios de comunicación, y de la publicidad en dichos medios en España. Dado que nuestra estrategia se centrará en los medios digitales, explicaremos más en profundidad los motivos que nos han llevado a elaborar un plan de medios únicamente en Internet, explicando cada herramienta que vamos a utilizar y los objetivos que se persiguen con la comunicación llevada a cabo. Nos centraremos en la segmentación del público y la personalización del mensaje, buscando una publicidad no intrusiva y diversificada en función de los distintos intereses de nuestro "core target". Crearemos además un "timing" que ocupará un total de siete meses, comenzando en el mes de mayo, donde daremos a conocer el nuevo servicio empleando todos los soportes publicitarios; pasando por una fase de recordatorio después del verano y finalizando la ultima semana de diciembre y la primera quincena de enero, en la que reforzaremos la comunicación volviendo a comunicar el servicio al público deseado. Ordenador con navegador de Internet ; Adobe Acrobat Reader 49 p. (Según el contador de la aplicación) Tamaño del archivo .pdf en disco: 12,59 Mb. En carát.: 108.
Databáze: OpenAIRE
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