Análisis y planteamiento estratégico [Recurso electrónico] : desarrollo de una campaña de publicidad completa para Playstation 4

Autor: Guerra López, José María (1990-), Miguel San Emeterio, Begoña., Universidad Antonio de Nebrija. Departamento de Publicidad y Marketing.
Rok vydání: 2014
Předmět:
Zdroj: Repositorio Nebrija
Universidad Nebrija
Universidad de Nebrija
Popis: Trabajo fin de grado. Defendido el 30 de junio de 2014. Bibliografía: p. 46 : Carpeta 1-5: Curriculum vitae ; Resumen informativo ; Resumen indicativo ; TFG ; Anexos La agencia TBWA nos presentó a comienzos de 2014 la oportunidad de crear una campaña de publicidad para Sony sobre su último lanzamiento, la Playstation 4. Teniendo como referencia que noviembre de 2013 vino la última oleada de consolas de nueva generación, Playstation luchará en un entorno más competitivo donde además los "jugones" serán más exigentes que nunca. En el presente trabajo, para llevarlo a cabo con éxito, comenzamos por la realización de un análisis y un planteamiento estratégico donde la investigación de mercado cobra especial importancia para posteriormente desarrollar la mejor estrategia que nos permita comunicar nuestra campaña de la manera más óptima. Para ello se estudiaron todos los puntos fuertes de nuestro producto respecto a la competencia, estudio de la competencia de Xbox One, análisis del sector y de nuestro target. Seguidamente, gracias a los diferentes estudios y análisis realizados, hemos podido crear un nuevo concepto en el cual basar nuestra campaña. Con esto podemos crear nuestra campaña para poder comunicar dicho concepto, por eso presentamos creatividades para diferentes medios. Finalmente, para terminar el presente TFG, indicamos qué medios sugerimos para lanzar la campaña de publicidad obteniendo los mejores resultados en base a las conclusiones de nuestros estudios. Ordenador con navegador de Internet ; Adobe Acrobat Reader Variante del tít.: Campaña briefing Playstation 4. 55 p. (Según el contador de la aplicación) Tamaño de archivo .pdf en disco: 22,47 Mb. En carát.: 74.
Databáze: OpenAIRE
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