DECIFRANDO A UFT: uma leitura semiótica da Universidade Federal do Tocantins

Autor: Martins, Moisés de Lemos, Ribeiro, Bianca Zanella
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Observatory Journal; Vol. 5 No. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019); 221-255
Observatorio Magazine; Vol. 5 Núm. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019); 221-255
Observatoire Journal; Vol. 5 No. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019); 221-255
Revista Observatório ; v. 5 n. 2 (2019): v. 5 n. 2 (2019): Estudos comunicacionais na América Latina Abr-Jun (2019); 221-255
Revista Observatório
Universidade Federal do Tocantins (UFT)
instacron:UFT
ISSN: 2447-4266
DOI: 10.20873/uft.2447-4266.2019v5n2
Popis: When it was 11 years old, the Federal University of Tocantins adopted a new brand and included a coat of arms in its symbolism, the fourth significant change of visual identity throughout its history. Five years later, this article recapitulates this evolution through an analytic-descriptive semiotic approach and seeks to unveil, with a critical view of institutional discourse and in the light of design and image fundamentals, possible interpretations beyond the official meanings of symbolic representations. From this reading it is concluded that the mutations of UFT's visual identity are justified in the consolidation process of the University, they dialogue with its trajectory and can be interpreted as a synthesis of its institutional identity.
Cuando cumplía 11 años, la Universidad Federal de Tocantins adoptó una nueva marca e incluyó un escudo en su simbología, en el cuarto cambio significativo de identidad visual a lo largo de su historia. Cinco años después, este artículo recapitula esta evolución por un enfoque semiótico analítico-descriptivo y busca desvelar, con una visión crítica del discurso institucional ya la luz de fundamentos del diseño y de la imagen, posibles interpretaciones más allá de los significados oficiales de las representaciones simbólicas. De esta lectura se concluye que las mutaciones de la identidad visual de la UFT encuentran justificación en el proceso de consolidación de la Universidad, dialogan con su trayectoria y pueden ser interpretadas como síntesis de su identidad institucional.
À l'âge de 11 ans, l'Université fédérale de Tocantins a adopté une nouvelle marque et inclus un bouclier dans son symbolisme, dans le quatrième changement significatif de l'identité visuelle au cours de son histoire. Cinq ans plus tard, cet article récapitule cette évolution à travers une approche sémiotique analytique-descriptive et cherche à révéler, avec une vision critique du discours institutionnel et à la lumière des fondements du design et de l'image, des interprétations possibles au-delà des significations officielles des représentations symbolique De cette lecture, il est conclu que les mutations de l'identité visuelle de l'UFT trouvent leur justification dans le processus de consolidation de l'Université, le dialogue avec sa trajectoire et peuvent être interprétées comme une synthèse de son identité institutionnelle.
Quando completava 11 anos, a Universidade Federal do Tocantins adotou uma nova marca e incluiu um brasão em sua simbologia, na quarta mudança significativa de identidade visual ao longo de sua história. Cinco anos depois, este artigo recapitula esta evolução por uma abordagem semiótica analítico-descritiva e busca desvendar, com uma visão crítica do discurso institucional e à luz de fundamentos do design e da imagem, possíveis interpretações para além dos significados oficiais das representações simbólicas. Desta leitura conclui-se que as mutações da identidade visual da UFT encontram justificativa no processo de consolidação da Universidade, dialogam com a sua trajetória e podem ser interpretadas como síntese de sua identidade institucional. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação organizacional; identidade visual; imagem; marca; universidade ABSTRACT When it was 11 years old, the Federal University of Tocantins adopted a new brand and included a coat of arms in its symbolism, the fourth significant change of visual identity throughout its history. Five years later, this article recapitulates this evolution through an analytic-descriptive semiotic approach and seeks to unveil, with a critical view of institutional discourse and in the light of design and image fundamentals, possible interpretations beyond the official meanings of symbolic representations. From this reading it is concluded that the mutations of UFT's visual identity are justified in the consolidation process of the University, they dialogue with its trajectory and can be interpreted as a synthesis of its institutional identity. KEYWORDS: Brand; image; organizational communication; university, visual identity RESUMEN Cuando cumplía 11 años, la Universidad Federal de Tocantins adoptó una nueva marca e incluyó un escudo en su simbología, en el cuarto cambio significativo de identidad visual a lo largo de su historia. Cinco años después, este artículo recapitula esta evolución por un enfoque semiótico analítico-descriptivo y busca desvelar, con una visión crítica del discurso institucional ya la luz de fundamentos del diseño y de la imagen, posibles interpretaciones más allá de los significados oficiales de las representaciones simbólicas. De esta lectura se concluye que las mutaciones de la identidad visual de la UFT encuentran justificación en el proceso de consolidación de la Universidad, dialogan con su trayectoria y pueden ser interpretadas como síntesis de su identidad institucional. PALABRAS CLAVE: Comunicación organizacional; identidad visual; imagen; marca; universidad.
Databáze: OpenAIRE
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