eWOM nos tempos de COVID-19: uma análise empírica das marcas colombianas no Facebook
| Autor: | Arango-Pastrana, Carlos Alberto, Osorio-Andrade, Carlos Fernando, Arango-Espinal, Edwin |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: |
id.loc.gov/authorities/subjects/sh2001008645 [http]
M39 Other vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545 [http] Mercadeo en Internet Social networks Social media COVID-19 (Disease) Imagen de la marca vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5657 [http] Epidemias Redes sociales Marketing M31 Marketing M30 General Comercio electrónico Branding COVID-19 (Enfermedad) vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept17114 [http] redes saciáis Internet marketing Brand id.loc.gov/authorities/subjects/sh2020000570 [http] M37 Advertising id.loc.gov/authorities/subjects/sh94002204 [http] Medios sociales Enfermedades epidémicas Electronic commerce Redes de comunicación Redes sociales en línea Mercadeo Epidemic diseases Epidemics Pandemics Online social networks Pandemia Marketing (ing) COVID-19 Marcas vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept17120 [http] vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept17089 [http] Communication networks Medios de comunicación de masas id.loc.gov/authorities/subjects/sh2005004726 [http] eWOM Marcas de empresas id.loc.gov/authorities/subjects/sh2006006990 [http] id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081333 [http] House brands Mass media |
| Zdroj: | Repositorio ICESI Universidad ICESI instacron:Universidad ICESI Estudios Gerenciales, Volume: 37, Issue: 158, Pages: 28-36, Published: 19 MAR 2021 |
| Popis: | Resumen Se analizaron los efectos de las distintas estrategias de mensaje relacionadas con la COVID-19 en la generación de eWOM; es decir, si las publicaciones referentes a la pandemia reciben mayor participación por parte de usuarios de redes sociales en Colombia. Se revisaron 562 publicaciones de empresas en Facebook, de las cuales 382 fueron sometidas al modelo de regresión binomial negativa. Se encontró que ninguna estrategia de mensaje relacionada con la COVID-19 afecta la tasa de comentarios y se identificó la influencia de diferentes tipos de contenido sobre reacciones y contenido compartido. Se concluye que las redes sociales son escenarios de esparcimiento y entretención; por ello, el contenido informativo no genera impactos sobre el volumen de comentarios, reacciones o contenido compartido. Clasificación JEL: M30; M31; M37; M39. Abstract The effects of the different message strategies related to COVID-19 on the generation of eWOM were analyzed; that is, if the publications referring to the pandemic receive greater participation by users of social networks in Colombia. 562 company posts on Facebook were reviewed, of which 382 were subjected to the negative binomial regression model. It was found that no message strategy related to COVID-19 affects the rate of comments. The influence of different types of content on reactions and shared content was also identified. It is concluded that social networks are recreation and entertainment scenarios; therefore, the informative content does not generate impacts on the volume of comments, reactions, or share content. Resumo Analisaram-se os efeitos das diferentes estratégias de mensagens relacionadas ao COVID-19 na geração de eWOM; ou seja, se as publicações referentes à pandemia recebem maior participação dos usuários das redes sociais na Colômbia. Foram revisados 562 posts da empresa no Facebook, dos quais 382 foram submetidos ao modelo de regressão binomial negativa. Nenhuma estratégia de mensagem relacionada ao COVID-19 foi encontrada para afetar a taxa de comentários e identificou-se a influência de diferentes tipos de conteúdo nas reações e no conteúdo compartilhado. Conclui-se que as redes sociais são cenários de recreação e entretenimento; portanto, o conteúdo informativo não gera impactos no volume de comentários, reações ou conteúdo compartilhado. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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