A Configuração da Imagem do Produto na Percepção dos Compradores de Apartamentos

Autor: Deonir De Toni, Maurício Caetano Nedeff, Gabriel Sperandio Milan, Ana Paula Graciola
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Revista Eletrônica de Ciência Administrativa; v. 17, n. 2 (2018): Maio-Agosto; 261-281
Revista Eletrônica de Ciência Administrativa
Faculdade Cenecista de Campo Largo (FACECLA)
instacron:FACECLA
Revista Eletrônica de Ciência Administrativa, Vol 17, Iss 2, Pp 261-281 (2018)
ISSN: 1677-7387
DOI: 10.21529/RECADM.20181702
Popis: The apartment’s image composes a complex and multidimensional construct, based on the buyers’ perceptions, concerning symbolic and utilitarian meanings. This research seeks to verify how the product image is configured, an apartment, is set from buyers’ viewpoint, as well as the impact of this image upon buying intentions. Based on the Image Configuration Method, the central concept of an apartment was identified. The results suggest that an apartment can be defined as a dwelling that provides safety, practicality and well-being alongside with privacy and collectivity. The second research stage consisted of the exploratory and confirmatory factorial analysis and the structural equation modeling. It was possible to verify that symbolic and sensorial meanings did not impact on purchase intentions. On the other hand, the emotional and functional meanings impact on buying intentions. Therefore, this research presented theoretical contributions, based on different methods that support the image configuration, as well as a contribution to the management of real estate industry. A imagem de um apartamento constitui um construto complexo e multidimensional, baseado na percepção dos consumidores, acerca de significados simbólicos e utilitários. Este estudo busca verificar como é configurada a imagem do produto apartamento, na perspectiva dos moradores e os impactos desta imagem nas suas intenções de compra. Com base no Método de Configuração da Imagem, identificou-se o conceito central de apartamento. Os resultados apontaram que o apartamento pode ser definido como uma moradia que proporciona segurança, praticidade e bem-estar, atrelado à privacidade e à coletividade. Na segunda parte, com base na análise fatorial exploratória e confirmatória, e na modelagem de equações estruturais, foi possível constatar que os significados simbólicos e sensoriais não impactaram nas intenções de compra, ao passo que os significados emocionais e funcionais são determinantes da intenção de compra. Logo, este estudo apresentou contribuições teóricas embasadas por diferentes métodos que suportam a configuração da imagem. Além disso, este estudo contribui para a gestão da indústria imobiliária.
Databáze: OpenAIRE
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