Marketing digital na promoção da atividade de fotógrafo em Portugal
| Autor: | Cunha, Karina Ferreira, Passos, Clotilde, Pereira, Paulo |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2023 |
| Zdroj: | Gestão e Desenvolvimento; No 31 (2023); 285-317 Gestão e Desenvolvimento; n. 31 (2023); 285-317 |
| ISSN: | 0872-556X 2184-5638 |
| DOI: | 10.34632/gestaoedesenvolvimento.2023.n31 |
| Popis: | The greatest evolution of marketing took place with the advent of the internet, and photography was not far from this evolution, from analog to digital, it changed the way of working. Professionals had to keep up with the changes, adapting to new technologies to survive and stand out in this new scenario. Thus, this study aims to identify the most used digital marketing tools in the dissemination and the most effective for promoting the activity of photographer in Portugal. For data collection, a quantitative approach was used. Twenty websites were analyzed and an online questionnaire was applied to Portuguese photographers. The sample had 99 people participating and the data were processed using SPSS version 27. The main results showed that photographers mostly use digital media to publicize and promote their activities and the most used tools are digital marketing (media and social networks, websites, online ads and marketing emails). According to these professionals, the most effective ones for business are social networks and websites. It was found that some tools and techniques are little used or unknown (backlinks, site positioning techniques - SEO and web analytics) and others need more attention, such as updating content on websites and communicating with the customer. The study showed at what point in this transformation process the Portuguese photographers participating in the questionnaire are inserted, and which points deserve more attention, thus bringing a perspective little investigated and analyzed by photography professionals in Portugal. A maior evolução do marketing deu-se com o advento da internet, e a fotografia não ficou distante desta evolução, de analógica a digital, mudou a forma de trabalho. Os profissionais tiveram que acompanhar as mudanças, adaptando-se às novas tecnologias para sobreviverem e destacar-se neste novo cenário. Assim, este estudo tem como objetivo identificar as ferramentas de marketing digital mais utilizadas na divulgação e as mais eficazes para a promoção da atividade de fotógrafo em Portugal. Para a recolha de dados utilizou-se uma abordagem quantitativa. Foram analisados 20 websites e aplicado um questionário online a fotógrafos portugueses. A amostra contou com 99 participantes e os dados foram tratados através do SPSS versão 27. Os principais resultados mostraram que os fotógrafos utilizam maioritariamente os meios digitais para divulgar e promover as suas atividades e as ferramentas mais utilizadas são do marketing digital (medias e redes sociais, websites, anúncios online e e-mails marketing). Segundo estes profissionais as ferramentas mais eficazes para o negócio são as redes sociais e os websites. Constatou-se que algumas ferramentas e técnicas são pouco utilizadas ou desconhecidas (os backlinks, as técnicas de posicionamento de site - SEO e a web analytics) e outras precisam de maior atenção, como a atualização dos conteúdos nos websites e a comunicação com o cliente. O estudo mostrou em que ponto deste processo de transformação estão inseridos os fotógrafos portugueses participantes no questionário, e quais os pontos que merecem mais atenção, trazendo desta forma, uma perspetiva pouco investigada e analisada pelos profissionais da fotografia em Portugal. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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