El Cine de animación, transmisor de marcas y valores culturales
| Autor: | Amorós Pons, Anna, Comesaña Comesaña, Patricia |
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| Rok vydání: | 2014 |
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| Zdroj: | Historia y Comunicación Social; Vol. 18 (2013): Número especial (noviembre): La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy; 75-85 Revistas Científicas Complutenses Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| ISSN: | 1988-3056 1137-0734 |
| Popis: | This article is part of a comprehensive research on the film image as an advertising medium. We study the advertising insertion on animation cinema for being preferred for several audiencies as entertainment option. The results prove that animated film is an interesting platform to analyze the advertising strategies used by companies and institutions to disseminate messages and ideologemes. Concealed advertising is the most frequent, where the brand placement is reaching greater presence. El artículo forma parte de una investigación integral sobre la imagen cinematográfica como soporte publicitario. Se estudia las modalidades de inserción publicitaria en el cine de animación por ser el preferido, como opción de entretenimiento, por diferentes públicos. Los resultados ponen de manifiesto que el cine de animación es una interesante plataforma para analizar las estrategias publicitarias utilizadas por empresas e instituciones para difundir mensajes e ideologemas. La publicidad encubierta es la más recurrente, donde el brand placement es el que alcanza mayor presencia. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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