Universitarios y su relación con las marcas comerciales en Facebook. El caso de la UPV/EHU

Autor: Olabarri Fernández, María Elena, Monge Benito, Sergio
Rok vydání: 2013
Předmět:
Zdroj: Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 7 Núm. 1 (2013); 47-65
Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 7 No. 1 (2013); 47-65
Revistas Científicas Complutenses
Universidad Complutense de Madrid (UCM)
ISSN: 1989-5143
1887-8598
Popis: In this article, we analyze the relationship that young university students maintain with brands in Facebook social network, a social environment thought for interaction mainly between people. Social network users among university students are the target group selected for this analysis because they are the early adopters of social networks and those who more easily integrate them into their relationships. Through a self-administered questionnaire to a sample of 4753 students of University of the Basque Country, we have studied the acceptance of brands, what university students expect to obtain from them and what relationship do they maintain with them in Facebook. Results show that university students accept the presence of commercial brands in social networks. More than a half of the sample declares to be a fan of some brands. Those fans actively interact with brands in several ways. Brands and companies get a prominence that didn’t have before. En este artículo se analiza la relación que los jóvenes universitarios mantienen con las marcas en la red social Facebook, entorno de relación, en principio, pensado para personas. Los jóvenes universitarios usuarios de redes sociales son el sector de población elegido para este análisis ya que son los primeros adoptantes de las mismas y quienes con mayor facilidad las integran en sus relaciones. Mediante una encuesta auto-administrada a una muestra de 4.753 estudiantes de la Universidad del País Vasco, se estudia cual es el grado de aceptación de las marcas, qué esperan obtener de las mismas y las relaciones que con ellas mantienen en Facebook. Los resultados muestran universitarios que aceptan la presencia de las marcas comerciales en el entorno de las redes sociales. Algo más de la mitad declara ser fan de marcas. Siendo este un grupo proactivo en su relación con las mismas. Las marcas y las empresas adquieren un protagonismo que hasta la fecha no tenían.
Databáze: OpenAIRE
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