| Autor: |
Plećaš, Mihael, Gujić, Martina, Cepanec, Drago |
| Jazyk: |
chorvatština |
| Rok vydání: |
2013 |
| Předmět: |
|
| Popis: |
Današnji mladi ljudi svijet doživljavaju drugačije od prijašnjih generacija. Rođeni su u tzv. digitalnom dobu. Od svojih najranijih dana izuzetno se vješto služe tehnologijom. Intenzivno korištenje tehnologije u svakodnevnom životu rezultiralo je mijenjanjem uobičajenih obrazaca ponašanja. Moglo bi se reći da je došlo i do promjene njihova sustava vrijednosti. Za generaciju rođenu između 1977. i 1997. godine Don Tapscott iskovao je termin „mrežna generacija“. Glavna obilježja pripadnika te generacije istražio je i objavio u radu „Mrežna generacija: Strategijsko istraživanje“. U tom je radu na uzorku preko 8000 mladih iz više od 20 država povezao demografsku revoluciju s tehnološkom revolucijom. Svake godine sve je veći broj pripadnika „mrežne generacije“ koji su završili obrazovni proces i zaposlili se. Zbog toga što sami zarađuju i kupuju više. S obzirom da „mrežna generacija“ živi prema drugačijim vrijednosnim sustavima može se tvrditi da i kupuju na drugačiji način, odnosno prema drugačijim kriterijima odlučivanja u odnosu na prethodne generacije. Iz tog razloga potrebno je mijenjati marketinške pristupe prema mrežnoj generaciji. Cilj ovog rada je predstaviti marketinški miks 3DEF za „mrežnu generaciju“. Svrha rada je proizvođačima i prodavačima omogućiti raspolaganje informacijama potrebnim za promjene u marketinškim aktivnostima sa ciljem postizanja zadovoljstva mrežne generacije. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|
