| Popis: |
Globalna ekonomska kriza utječe na sve segmente gospodarstva pa tako i na menadžment trgovinskog poslovanja. Kupovna moć potrošača se smanjila uslijed utjecaja negativnih efekta krize koja je potom doprinijela i povećanoj nezaposlenosti stanovništva. U takvom promjenjivom okruženju i trgovinska poduzeća su prilagodila svoje poslovanje novonastalim okolnostima. Na tržištu roba široke potrošnje uz već postojeće proizvođačke marke proizvoda pojavile su se i trgovačke (privatne) marke koje su cjenovno povoljnije, a potrošači su danas cjenovno osjetljivi više nego ikada prije. Stoga, uloga Brend menadžera koji upravlja proizvođačkim markama postaje iznimno važna posebice zbog trenda porasta potrošnje trgovačkih marki. Korisno je spoznati njegovu uloga i položaj u poduzeću. Cilj ovog rada jest ustanoviti stavove potrošača o trgovačkim i proizvođačkim markama. Rezultati istraživanja potvrđuju da većina ispitanika misli da su trgovačke marke jednake kao i proizvođačke, te da pružaju dobru vrijednost za novac. Ova spoznaja biti će koristan alat Brend menadžerima u kreiranju odgovarajuće strategije nastupa na tržištu. |
