| Popis: |
Marka proizvoda nekada se koristila u žigosanju stoke sa svrhom isticanja vlasništva. Kroz žigosanje užarenim predmetom tj. znakom svog stada, razvojem čovječanstva započelo je brendiranje. U suvremenom poslovanju, brend menadžment i brendovi su postali važan dio moderne ekonomije i glavna osobina poslovne teorije i prakse. Danas omogućuju tvrtkama da odašilju potrošačima poruke o emocijama, identitetu, njegovim pogodnostima tako da potrošač više ne kupuje proizvod nego brend. Vrijednost brenda za kompaniju financijski je mjerljiva i predstavlja financijski oblik vrijednosti, a u svijesti potrošača je njegova prava vrijednost. Rabeći globalnu strategiju komuniciranja i upravljajući brendom, a ne proizvodom, tvrtka osvaja potrošače u cijelom svijetu. Njenom uspjehu pridonose ključni čimbenici koje posjeduje poput inovacija, društveno odgovornog poslovanja, brige o kupcima i zaposlenicima itd. Oni su neophodni da bi tvrtka poslovala uspješnije od svojih konkurenata. |
