| Popis: |
U razvijenim zemljama uvelike se poštuje stav kako je kvaliteta najbolja investicija za jačanje konkurentske prednosti na domaćem i međunarodnom tržištu. Mjerilo uspjeha marketinške strategije svakog poduzeća je ponovna kupovina iste marke proizvoda i stvaranje lojalnosti kod potrošača. Kvaliteta kao necjenovni instrument konkurentnosti diktiran je prije svega zahtjevima tržišta. Necjenovni oblici konkurencije kao što su: zaštita žigova u području poljoprivrede i prehrambene industrije, poštovanje standarda kvalitete poljoprivredno prehrambenih proizvoda, zdravstvene sigurnosti, zaštite životnog prostora i vizualni identitet žiga predstavljaju imperative suvremenog poslovanja. Kvaliteta proizvoda, kao jedan od alternativnih načina za očuvanje postojećih, osvajanje novih tržišta i pribavljanje bolje pozicije u odnosu na konkurenciju, postiže se uvođenjem standarda kvalitete iz serije ISO 9000, ISO14000, HACCP i HALAL. Upravo, ova necjenovna konkurentnost otvara prostor za bolje pozicioniranje na tržištu jer značajno povećava komercijalnu vrijednost određenog proizvoda, a također, se postiže i čvršća veza s potrošačem. |
