| Popis: |
Brand je skup opipljivih i neopipljivih obilježja nekog proizvoda ili usluge. Izgradnja brenda je proces koji, u većini slučajeva, traje duži vremenski period i veoma je složen. Moglo bi se reći da je to kontinuiran proces, koji traje više od životnog vijeka proizvoda. Ovaj proces obuhvaća i pozicioniranje i razvoj brenda, kao značajne komponente za trajniji uspjeh na tržištu. Posljednjih nekoliko godina evidentna je eksplozija medijskih kanala. Marketinški stručnjaci se više ne suočavaju s odlukom hoće li svoje brendove oglašavati u medijima, na internetu ili na plakatima i posterima, već kako će na najbolji mogući način rasporediti, često ograničena, sredstva na sve širi portfolio medija. Kreativni izbor medija zasnovan je na asocijativnom preklapanju s brendom, tako da sam medij (radije nego oglas u njemu) prenosi poruku. Uloga medija u izgradnji brenda iznimo je značajna, ali alati za mjerenje isplativosti ovakvog tipa oglašavanja nisu dovoljno istraženi ni objašnjeni. Marketing metrika je srž koncepta mjerenja marketinških performansi i predstavlja set pokazatelja kojima se mjere rezultati marketinških aktivnosti. Uvođenje profitnog aspekta u definicije marketinga kreira rastuću potrebu za mjerenjem profitabilnosti marketinških aktivnosti uz pomoć marketing metrike. Ono što je značajno jest činjenica kako je većina metrika još uvijek prisutna u kontekstu marketinga u cjelini, a mnogo manje u kontekstu izgradnje i razvoja brenda. |
