| Popis: |
Zbog negativnog utjecaja potrošnje i proizvodnje na okoliš, održivost je postala imperativ ; potrošačima kao način života, a poduzećima kao način poslovanja. Iako postoji paradoks između potrošnje i zaštite okoliša, odgovorno ponašanje poduzeća prema prirodi i budućim generacijama kao i odgovorna potrošnja, trebali bi biti među osnovnim ciljevima potrošačkog društva. Ekološki proizvodi postaju zastupljeniji u svim kategorijama, ali je njihovo definiranje i dalje složeno budući da ne postoji takav proizvod koji u barem jednom dijelu svog životnog ciklusa nije štetan za okoliš, pa se ekološkim proizvodima smatraju oni koji imaju najmanje negativan utjecaj na okoliš. Uvođenje ekoloških proizvoda za poduzeća predstavlja točku diferencijacije te omogućava pristup segmentu zelenih potrošača. Taj rastući segment potrošača važan je za poduzeća zbog obilježja kao što su viša platežna moć, viši stupanj obrazovanja, rano usvajanje inovacija i lojalnost. Bolje razumijevanje njihovih obilježja i čimbenika koji utječu na njihove kupovne odluke od iznimne je važnosti kako bi poduzeća iskoristila mogućnosti koje pruža segment zelenih potrošača. Zbog toga se ovim radom istražuju čimbenici koji utječu na namjeru kupovine tako da se obilježja ekoloških proizvoda promatraju kroz elemente marketinškog miksa, a potrošačima se uz demografske karakteristike dodaju dva psihografska obilježja ; ekološka osviještenost i percipirana mogućnost djelovanja. Kako bi se ispitao utjecaj navedenih čimbenika na namjeru kupovine, primarno istraživanje provedeno je na uzorku švedskih i hrvatskih potrošača. Nakon provedbe primarnog istraživanja može se zaključiti da postoje značajne razlike između te dvije skupine te da je čimbenik koji kod obje skupine utječe na namjeru kupovine percipirana viša kvaliteta ekoloških proizvoda i ekološka osviještenost. Također, u oba uzorka se pokazalo da percipirana viša cijena ne smanjuje namjeru kupovine ekoloških proizvoda. Za poduzeća to implicira da je kvaliteta obilježje proizvoda koje ne smiju narušiti budući da je značajno za donošenje odluke o kupovini zelenih potrošača i neovisno o kulturološkom i gospodarskom okruženju te da su ekološki osviješteni potrošači u spremni platiti premijsku cijenu za ekološke proizvode. |
