| Popis: |
Ključ dobrog pozicioniranja marke je stvaranje jakih, jedinstvenih i poželjnih asocijacija kod ciljanih kupaca. Vrlo bitnu ulogu u postizanju tog cilja imaju integrirane marketinške komunikacije (IMK). Noseći sržnu poruku marke, one stvaraju, jačaju i čine asocijacije uz marku konzistentnijima. Na taj način one pojačavaju vezu između potrošača i marke. Svrha ovog rada je bazirajući se na teoretskim postavkama o pozicioniranju, upravljanju markom i integriranoj marketinškoj komunikaciji, utvrditi specifičnosti pozicioniranja marke na poslovnom tržištu. Polazne pretpostavke istraživanja su da jaka marka utječe na kupce na poslovnom tržištu, te da se na tom tržištu stvaranje marke potpomaže integriranom marketinškom komunikacijom. Metodološki se rad bazira na metodi analize slučaja tvrtke Aquaestil, proizvođača akrilnih kada. Pretpostavke rada su istražene putem dubinskog intervjua s upravom i svim ključnim poslovnim kupcima ove tvrtke. Identificirane su ključne asocijacije marke Aquaestil, potvrđene pretpostavke istraživanja i predložene akcije za unapređenje pozicije marke Aquaestil u svijesti poslovnih potrošača. Preporuča se daljnje kvantitativno istraživanje kako bi se ispitala validnost rezultata. |
