| Popis: |
Rad se bavi važnošću brendiranja u suvremenim međunarodnim odnosima. Naime, na izrazito konkurentskom tržištu države, regije i gradovi međusobno se natječu kako bi privukli međunarodnu pozornost, turiste, ulagače, kupce svojih proizvoda ili pak smanjili broj neprijatelja. Pritom nastoje upravljati vlastitim identitetom i imidžom, odnosno brendirati se, koristeći marketing, odnose s javnošću, javnu diplomaciju i druga komunikacijska sredstva. U tom kontekstu rad analizira snagu filma u jačanju i promjeni imidža država, regija i gradova. Autori navode primjere mnogobrojnih država koje su iskoristile film kako bi stekle popularnost, odnosno jačale ili pak mijenjale uvriježene percepcije. Također analiziraju fenomen vanjskog brendiranja, odnosno slučajeve kad filmovi utječu na imidž pojedine države ili naroda, neovisno o njihovoj volji. Posebnu pozornost posvećuju ulozi tema i filmskih žanrova u promociji država, regija i gradova. |
