Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
| Autor: | Ebert, Christian |
|---|---|
| Jazyk: | němčina |
| Rok vydání: | 2004 |
| Předmět: |
Management: leadership and motivation
Sales and marketing Market research Geography Society and culture: general bic Book Industry Communication::J Society & social sciences::JH Sociology & anthropology bic Book Industry Communication::K Economics finance business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics finance business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research bic Book Industry Communication::R Earth sciences geography environment planning::RG Geography |
| Druh dokumentu: | book |
| DOI: | 10.3726/b13612 |
| Popis: | Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster. |
| Databáze: | OAPEN Library |
| Externí odkaz: |
|