ارائة چارچوب تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی
| Autor: | علی نظریان, مهرعلی همتی نژاد طولی, نوشین بنار |
|---|---|
| Jazyk: | perština |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | مطالعات مدیریت ورزشی, Vol 12, Iss 60, Pp 125-150 (2020) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 2538-3213 2538-3221 |
| DOI: | 10.22089/smrj.2019.6737.2397 |
| Popis: | این پژوهش با هدف ارائة چارچوبی برای تحلیل سیستماتیک فرایند تولید تا مصرف کالاهای ورزشی ایرانی انجام شده است. روش پژوهش از نوع کیفی با رویکرد تحلیل سیستماتیک بود. جامعة آماری شامل دو بخش جامعة انسانی (مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی، اساتید اقتصاد و بازاریابی ورزشی، فروشنده‌های فروشگاه‌های ورزشی، مدیران بازاریابی و بازاریاب‌های محصولات ورزشی) و جامعة اطلاعاتی بود. نمونة آماری به تعداد قابل‌کفایت برمبنای اشباع نظری و به‌صورت هدفمند و در دسترس، نمونهگیری شدند و از آن‌ها نظرخواهی شد (22 نفر و 54 سند). ابزارهای پژوهش شامل مطالعة کتابخانهای نظاممند و مصاحبة نیمه‌ساختاریافته بود. روایی ابزار با استفاده از روشهای رواییسنجی کیفی مطلوب ارزیابی شد (روایی محتوایی، ضریب کاپا). از روش کدگذاری و چارچوببندی مفهومی برای تحلیل یافتهها استفاده شد. چارچوب تحلیلی ارائه‌شده شامل شش فاز محیط، مدیریت، تولید، توزیع، مصرف و پیامد بود؛ به‌طوری‌که دربرگیرندة نُه منظر کلی شامل محیط بینالملل، محیط داخلی، مدیریت راهبردی، کارآمدسازی تولید، سازمان‌دهی توزیع داخلی، توسعة صادرات، توسعة مصرف داخلی، زمینهیابی مصرف خارجی و توسعه پایدار بود. مدل مفهومی برخاسته از چارچوب کُدها به‌صورت یک سیستم فرایندی از تولید تا مصرف (از محیط به پیامد) ترسیم شد. به‌طورکلی، نتایج پژوهش نشان داد که عوامل تعیین‌کننده در رونق‌بخشی بازار محصولات ورزشی ایرانی به حوزة خاصی مانند سیستم تولید، بازاریابی یا فرهنگ مصرف‌کنندگان محدود نیست؛ بلکه در فرایند تولید تا مصرف جاری است و هر مرحله نیازمند راهبردی ویژه است. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
| Externí odkaz: |
|