Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano
| Autor: | Sylvia Gisella Poveda Benites, Paola Andrea Gómez Behr |
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| Jazyk: | English<br />Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | PODIUM, Iss 36 (2019) |
| Druh dokumentu: | article |
| ISSN: | 1390-5473 2588-0969 |
| DOI: | 10.31095/podium.2019.36.5 |
| Popis: | En el branding de países es imprescindible resaltar los valores intangibles que representan a los ciudadanos, pero la marca país Ecuador Ama La Vida se enfocó en los aspectos materiales, naturales y geográficos, lo cual genera una imagen nacional fragmentada. Este estudio tiene por objeto identificar cómo una marca país puede ser consistente, eficiente y perdurable, a través de una revisión de teorías con respecto a la correcta construcción de marcas de lugares y un estudio sobre identidad ecuatoriana. Se realizó un benchmarking con otras campañas regionales de éxito que fue complementado con entrevistas a profesionales de las áreas de marketing, psicología organizacional y comunicación corporativa. Se concluyó que la marca país de Ecuador necesitaba incluir, dentro de su concepto clave, valores humanos-intangibles que permitan a sus ciudadanos desarrollar el sentido de pertenencia para transformarse en voceros naturales. |
| Databáze: | Directory of Open Access Journals |
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