Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios

Autor:	Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Óscar Gutiérrez-Aragón, Eduard Vidal-Portés, Oriol Pujol-Cordero
Jazyk:	Catalan; Valencian<br />English<br />Spanish; Castilian
Rok vydání:	2023
Předmět:	neuromarketing eye tracking marketing sensorial elementos de atención mapa de calor Drawing. Design. Illustration NC1-1940
Zdroj:	Grafica: Documents de Disseny Gràfic, Iss EP (2023)
Druh dokumentu:	article
ISSN:	2339-7500 2014-9298
DOI:	10.5565/rev/grafica.256
Popis:	El neuromarketing pretende ahondar en la mente del consumidor. El objetivo de esta investigación es determinar la fiabilidad y precisión del neuromarketing para realizar campañas y valorar emociones. Metodológicamente, se utiliza Gazerecorder, que permite conocer los movimientos oculares al ver unas imágenes. Se analizan carteles publicitarios reales siguiendo un grupo de variables. Se concluye que la novedad es el principal elemento de atención al ver anuncios publicitarios, no así el color, y que existe un sesgo entre los elementos de llamamiento de atención valorados a priori y los realmente tenidos en cuenta al evaluar un anuncio.
Databáze:	Directory of Open Access Journals
Externí odkaz:	https://doaj.org/article/5060b30d15d44903b542388fa6753b32 Zobrazit plný text záznamu View record in DOAJ