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Les brochures bancaires, telles qu’elles apparaissent depuis quelques années, sont un phénomène nouveau dans la stratégie de marketing des grandes banques. Elles ont été précédées par la création de logos, de slogans, d’affiches et de spots audio-visuels, qui font toujours partie de la publicité bancaire. Au troisième chapitre de son livre Sémiotique, marketing et communication, chapitre intitulé « Une étoile est née », Jean-Marie Floch décrit et analyse dans le détail la stratégie publicitai... |
