| Popis: |
Tutkielman aiheena oli selvittää lukijasuhteen syntyä paikallislehti Sydän-Hämeen Lehden uusien pälkäneläisten lukijoiden keskuudessa. Uudet lukijat olivat muuttaneet noin vuoden sisällä Pälkäneelle, missä he eivät olleet asuneet aikaisemmin vakituisesti. Haastateltaviksi valikoitui kahdeksan henkilöä. Selvittääkseni lukijasuhteen syntyä käytin apuna kysymyksiä siitä, miksi ja miten uudet lukijat lukevat Sydän-Hämeen Lehteä, millainen asema Sydän-Hämeen Lehdellä on lukijoiden arjessa, ja miten he kokevat lehden ja sen lukemisen. Selvitin myös miten uudet lukijat parantaisivat Sydän-Hämeen Lehteä. Teoriatausta pohjautui käyttötarve- ja lukemistutkimukseen sekä yleisö- ja mediaetnografiaan. Päätutkimusmenetelmänä käytin teemahaastatteluja, joiden avulla selvitin haastateltavien suhdetta Sydän-Hämeen Lehteen, Pälkäneeseen ja alueen ihmisiin. Apumenetelminä käytin kyselylomakkeita, joissa tiedustelin haastateltavien median käyttöä yleensä, paikallismedioiden käyttöä ja heidän taustatietojaan. Lisäksi tein lukemistutkimuksen, johon sovelsin obsläs-menetelmää. Toisin sanoen selasin haastateltavan kanssa hänen viimeksi lukemansa lehden lävitse ja merkitsin lehteen kaikki kohdat, mitkä haastateltava kertoi huomanneensa tai lukeneensa. Päähavaintoni oli, että uudelle paikkakunnalle muuttajan tiedontarve on suuri, mutta henkilökohtaiset erot lukemisessa ovat merkittäviä. Useat haastateltavat lukivat muuton alussa lehden sisältöä laajasti muodostaakseen kokonaiskuvan paikkakunnasta ja lähialueista. Myöhemmin lukeminen muuttui valikoivammaksi. Lukijat, joiden sosiaaliset suhteet muihin paikkakuntalaisiin jäivät etäisiksi, kertoivat eniten lukemisen vähentymisestä. Ihmiset, joilla oli tai oli syntymässä merkityksellisiä kontakteja muihin Pälkäneen asukkaisiin, suhtautuivat paikkakuntaan ja paikallislehteen kaikkein myönteisimmin. Vaikuttikin siltä, että sosiaalisilla suhteilla oli vahva vaikutus lukijasuhteen syntyyn. Mitä enemmän ja tärkeämpiä kontaktit olivat, sitä innokkaampia lukijat olivat tutustumaan lehden sisältöön. Sisältö tarjosi keskustelunaiheita sekä kodin ulkopuolella että perhepiirissä. Lukijasuhdetta heikensi asioiden, tapahtumien tai paikkojen vieraus. Sydän-Hämeen Lehti ilmestyy sekä Pälkäneellä että Kangasalla, joissa molemmissa on tapahtunut useampia kuntaliitoksia. Esimerkiksi paikannimet, jotka voivat olla toimittajille ja vakituisille asukkaille tuttuja, pitäisi avata paremmin. Toisaalta osa lukijoista näki paljonkin vaivaa täydentääkseen lehden välittämää tietoa esimerkiksi internetistä tai kartoista. Lukijasuhteen syntymistä ja vahvistumista voi helpottaa lukijan opastamisella ja perusteellisella taustoittamisella. Lehtiuudistuksessa Sydän-Hämeen Lehti selkeytti alueiden ja kylien ilmaisemista ja lisäsi faktalaatikoiden käyttöä jutuissaan. Yksi keino auttaa lukijoita kiinnittymään paikkaan ja sen ihmisiin, on järjestää lukijatapahtumia, joissa ihmisillä on mahdollisuus tutustua toisiinsa ja paikkakuntaan. |
