| Popis: |
U kontekstu bihevioralne ekonomije važna je spoznaja i naposlijetku razumijevanje činjenice i ograničenja da je nastala iz neoklasične ekonomije. Predstavnici bihevioralne ekonomije odbacuju premisu homo economicusa, pojedinca koji svoje odluke donosi isključivo na temelju racionalnosti – maksimiziranju koristi i minimalizaciji zalaganja, odnosno troškova. Shodno tome, bihevioralnom ekonomijom se naglašava pretpostavka da pojedinac svoje odluke donosi temeljem čimbenika teorije potrošača. Društveni, osobni i psihološki čimbenici teorije potrošača integrirani su u crnoj kutiji koja simbolizira odnos između vanjskih poticaja i odluke o kupnji te zapravo u modelu ponašanja potrošača predstavlja um pojedinca. Crna kutija se istražuje kroz neuroekonomiju i neuromarketing koji imaju istaknuta moralna ograničenja s upitnim komercijalnim djelovanjem u budućnosti. |
