| Popis: |
Bakalaureusetöö Maamajandusliku ettevõtluse ja finantsjuhtimise õppekaval Persoonibrändi edukas loomine ja kasvatamine sotsiaalmeedias on tänapäeva digitaalses maailmas ülioluline. Sotsiaalmeedia turundus ehk SMM on see, mis aitab luua ja edendada brändi sotsiaalvõrgustikes. Uurimistöö eesmärk on analüüsida persoonibrändi edendamise strateegiaid Instagram’is. Uurimistöö käigus määratletakse persoonibrändi ja sotsiaalmeedia turunduse mõisted ning analüüsitakse nii Eesti kui ka välismaa olemasolevaid persoonibrände Instagram’is. Uuringus kasutatakse erinevaid kvalitatiivseid meetodeid (sisuanalüüs ja struktureeritud intervjuu) ning töö ülesehitus sisaldab sissejuhatust, teoreetilist ja praktilist osa, järeldusi ning kasutatud kirjanduse loetelu. Käesoleva töö peamiseks järelduseks on, et persoonibrändide esindajad kasutavad kaubamärgi edendamise strateegiatena nii sihtrühma analüüsi, erinevaid reklaamimeetodeid kui ka publikuga suhtlemist. Samuti pööratakse tähelepanu oma postituste sisule (nt asjakohasus, stiil ja teemaviidete kasutamine). Creating and cultivating a successful personal brand on social media is crucial in today's digital world. Social media marketing (SMM) is what helps create and promote a brand on social networks. The purpose of this research is to analyze the strategies of personal brand promotion on Instagram. The research defines the concepts of personal branding and social media marketing, and examines existing personal brands on Instagram in both Estonia and abroad. Various methods are used in the study, such as content analysis and interview. The struc ture of the work includes an introduction, theoretical and practical parts, conclusion, and bibliography. The main conclusion of this thesis is that personal brands use both target group analysis, various advertising methods and communication with the audience as well as brand promotion strategies. Content of the posts (e.g. relevance, style and use of subject references) plays also an important role. |
