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Durante los últimos tiempos las compañías han venido perfeccionando el arte de las estrategias de marketing, las grandes empresas suelen invertir millones de dólares en publicidad y otros medios de comunicación masivo este con el fin de llegar a decenas de millones de clientes con un solo anuncio o mensaje, sin embargo hoy en día las compañías están enfrentando nuevas realidades en el campo de las comunicaciones de marketing, deben utilizar a las estrategia de comunicación o estrategias promocionales de manera cuidadosa para cumplir con el objetivo que persigue cada una de estas, por tanto los mercadologos al desarrollar sus estrategias hacen énfasis en la combinación de dos o más de estas herramientas de promoción. Por consiguiente es de vital importancia resaltar que son de gran utilidad para las empresas cuando se trata de incrementar las ventas, reposicionar una marca e incluso la inserción de un servicio o producto nuevo. En el presente documento se abordaran cuatro capítulos en el cual se hace mención de las diversas herramientas de la mezcla de promoción como son: 1. Publicidad 2. Promoción de ventas 3. Marketing Directo 4. Relaciones Públicas. Cabe destacar que estas estrategias de promoción le proporcionan una ventaja competitiva a las empresas así como también las buenas relaciones con los consumidores y el posicionamiento de un segmento de mercado nuevo. Finalmente se hará énfasis en las cuatros estrategias de promoción a través del estudio del caso Best Western Hotel Las Mercedes Managua y de qué forma estas se integran, resaltando los objetivos, ventajas, desventajas y la importancia del por que el uso de estas estrategias de promoción. |
