El marketing de contenidos como herramienta de difusión de innovaciones concretas

Autor: Arcanjo, Thamara Serafim, Santos, Karine de Oliveira, Lima, Pedro Henrique Amaral, Souza, Marcio Coutinho de, Gomes, Antônio Jorge de Lima, Cabral, Stênio Cavalier, Franco, Mauro Lúcio, Pompermayer, Raquel de Souza, Almeida, Ivana Carneiro, Silva, Catarina Ferreira da Conceição Rodrigues da
Jazyk: portugalština
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Research, Society and Development; Vol. 10 No. 10; e31101018538
Research, Society and Development; Vol. 10 Núm. 10; e31101018538
Research, Society and Development; v. 10 n. 10; e31101018538
Research, Society and Development
Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI)
instacron:UNIFEI
ISSN: 2525-3409
Popis: Brazil has expanded its means of scientific dissemination and is being transformed by the digital age that is being built in a variety of social spheres. The development of content and its dissemination on digital platforms has become an efficient strategy for professionals from different sectors. Scientific studies have constantly focused on the development of new technologies covering concrete, triggering multiple possibilities for its application. In this context, this article aims to demonstrate that scientific dissemination related to concrete innovations can be developed through content marketing. From a qualitative approach, a bibliographical survey was carried out for theoretical basis, as well as a critical analysis, in addition to quantitative methods for obtaining general data through the Not Just Analytics program. Based on Instagram's engagement metrics for the Construction + project, 4 posts were selected that enabled the analysis of public interactions. As a result of the performed analyses, it was found that the profile engagement rate was in the order of 4.27%; the average of likes per publication was equal to 30 and the average of comments equal to 6; the frequency of posts was 4.17 days; and, finally, the most used hashtags in publications are presented. Therefore, it appears that the project clearly uses content marketing as a tool to create lasting relationships and bring scientific knowledge, more specifically related to civil construction, providing its users with a clear and easy-to-understand language. Brasil ha ampliado sus medios de difusión científica y está siendo transformado por la era digital que se construye en diversas esferas sociales. El desarrollo de contenidos y su difusión en plataformas digitales se ha convertido en una estrategia eficaz para profesionales de diferentes sectores. Los estudios científicos se han centrado constantemente en el desarrollo de nuevas tecnologías que cubren el hormigón, generando múltiples posibilidades para su aplicación. En este contexto, este artículo tiene como objetivo demostrar que la difusión científica relacionada con innovaciones concretas se puede desarrollar a través del marketing de contenidos. Desde un enfoque cualitativo, se realizó un levantamiento bibliográfico con base teórica, así como un análisis crítico, además de métodos cuantitativos para la obtención de datos generales a través del programa Not Just Analytics. Con base en las métricas de participación de Instagram para el proyecto Construcción +, se seleccionaron 4 publicaciones que permitieron el análisis de las interacciones públicas. Como resultado de los análisis realizados, se encontró que la tasa de participación del perfil fue del orden del 4,27%; el promedio de me gusta por publicación fue igual a 30 y el promedio de comentarios fue igual a 6; la frecuencia de las publicaciones fue de 4,17 días; y, finalmente, se presentan los hashtags más utilizados en publicaciones. Por tanto, parece que el proyecto utiliza claramente el marketing de contenidos como una herramienta para crear relaciones duraderas y aportar conocimiento científico, más específicamente relacionado con la construcción civil, proporcionando a sus usuarios un lenguaje claro y de fácil comprensión. O Brasil tem expandido seus meios de divulgação científica, sendo transformado pela era digital que se constrói numa variedade de âmbitos sociais. A elaboração de conteúdos, bem como a sua disseminação em plataformas digitais tornou-se uma estratégia eficiente para profissionais de diversos setores. Estudos científicos têm voltado constantemente para o desenvolvimento de novas tecnologias, abrangendo o concreto e desencadeando múltiplas possibilidades para sua aplicação. Nesse contexto, o presente artigo objetiva demonstrar que a divulgação científica relacionada às inovações do concreto pode ser desenvolvida por meio do marketing de conteúdo. A partir de um enfoque qualitativo, realizou-se um levantamento bibliográfico para embasamento teórico e análise crítica, bem como a utilização de métodos quantitativos para obtenção de dados gerais por meio do programa Not Just Analytics. Tendo como parâmetro as métricas de engajamento do Instagram do projeto Construção +, foram selecionados 4 posts que viabilizaram a análise das interações públicas. Como resultado das análises realizadas, verificou-se que a taxa de engajamento do perfil foi de 4,27 %; a média de curtidas por publicação atingiu 30 e a média de comentários 6; a frequência dos posts foi de 4,17 dias. Por fim, são apresentadas as hashtags mais utilizadas nas publicações. Portanto, constata-se que o projeto utiliza, claramente, o marketing de conteúdo como uma ferramenta para criar relacionamentos duradouros e levar conhecimento científico, mais especificamente, relacionado à construção civil, proporcionando aos seus usuários uma linguagem clara e de fácil compreensão.
Databáze: OpenAIRE
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