Narrativas transmidiáticas: análise da campanha publicitária da marca Arezzo
| Autor: | Schneider, Thaissa, Gonçalves, Berenice Santos |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2018 |
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| Zdroj: | dObra[s] – revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda; v. 11 n. 24 (2018); 202-221 Revista dObra[s] Associação Brasileira de Estudos e Pesquisas em Moda (Abepem) instacron:ABEPEM |
| ISSN: | 2358-0003 1982-0313 |
| Popis: | This article analyzes Arezzo’s Winter 2016 advertising campaign, using the principles of Jenkins (2009) for Transmedia Storytelling. To accomplish the goals of this work it was decided to use the bibliographical research, qualitative research, and case study. In the analyzed campaign a new type of storytelling was created: the interactive authoring in the network. The construction of this complex narrative allows the format to be able to expand and distribute its content through several communication platforms, connecting different audiences who personalize their experience with the product presented. Este artigo analisa a campanha publicitária de Inverno 2016 da marca Arezzo, utilizando os princípios de Jenkins (2009) para narrativas transmidiáticas. Para cumprir os objetivos deste trabalho, optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, a pesquisa qualitativa e o estudo de caso. Na campanha analisada foi criado um tipo de storytelling: a autoria interativa na rede. A construção desta narrativa complexa permite que o formato consiga ampliar e distribuir o conteúdo por meio de diversas plataformas comunicacionais conectando, assim, diferentes públicos que personalizam sua experiência com o produto apresentado. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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