A continuidade de uso de uma rede social e o papel moderador da personalidade narcisista de seus usuários
| Autor: | Milan, Gabriel Sperandio, de Lima, Vinicius Zanchet, De Toni, Deonir, Eberle, Luciene, Fernandes, António Jorge |
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| Přispěvatelé: | CNPq, CAPES e FAPERGS |
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | ReMark-Revista Brasileira de Marketing; v. 21, n. 3 (2022): (abr./jun.); 1005-1059 REMark-Revista Brasileira de Marketing Universidade Nove de Julho (UNINOVE) instacron:RBM |
| ISSN: | 2177-5184 |
| Popis: | Study Objective: to propose and test the impact of social influence, hedonic value, utilitarian value, flow experience, and sense of belonging on the continued use of a social network (Facebook), and verify the moderating role of users’ narcissistic personalities.Methodology/approach: quantitative research was carried out with 360 social network users by implementing a survey. The results analysis was performed by means multivariate statistics, using the Structural Equation Modeling technique.Main results: among the main results, we highlight the validation of the proposed theoretical model with the confirmation of eight hypotheses and the moderating role of the narcissistic personality between social influence and the user's sense of belonging to the social network.Theoretical contributions: this study’s theoretical contribution concerns the original proposed theoretical model, the set of constructs contemplated, and their intrinsic relationships, in addition to the evidence of the moderating role of the narcissistic personality in the relationship between social influence and the user sense of belonging to the social network.Relevance/originality: the contribution refers to the moderating role of the narcissistic personality in the relationship between social influence and the sense of belonging. The social network users’ narcissistic state makes them feel the need to expose themselves more intensely in the search to improve their self-image and self-affirmation. Objetivo do estudo: propor e testar o impacto da influência social, do valor hedônico, do valor utilitário, da experiência do fluxo e do senso de pertencimento na continuidade de uso de uma rede social (Facebook), e verificar o papel moderador da personalidade narcisista de seus usuários.Metodologia/abordagem: foi realizada uma pesquisa quantitativa com 360 usuários da rede social, por meio da implementação de uma survey. A análise dos resultados foi feita por meio de estatísticas multivariadas, utilizando-se a técnica da Modelagem de Equações Estruturais.Principais resultados: dentre os principais resultados, destacam-se a validação do modelo teórico proposto com a confirmação de oito hipóteses e o papel moderador da personalidade narcisista entre a influência social e o senso de pertencimento do usuário da rede social investigada.Contribuições teóricas: a contribuição teórica deste estudo está centrada no modelo teórico original proposto, seja pelo conjunto dos construtos contemplados, seja pelas relações intrínsecas ao próprio modelo, bem como pela evidência do papel moderador da personalidade narcisista na relação entre a influência social e o senso de pertencimento dos usuários da rede social em estudo.Relevância/originalidade: a contribuição se refere ao papel moderador da personalidade narcisista na relação entre a influência social e o senso de pertencimento, pois o estado narcisista do usuário da rede social faz com que sinta a necessidade de se expor de forma mais intensa na busca de melhorar sua autoimagem e de autoafirmação. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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