Existe-t-il un lien entre la performance financière et la performance marketing?
| Autor: | André-Le Pogamp, Florence, Fromont, Emmanuelle, Vyt, Dany |
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| Přispěvatelé: | Centre de recherche en économie et management (CREM), Université de Caen Normandie (UNICAEN), Normandie Université (NU)-Normandie Université (NU)-Université de Rennes (UR)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS) |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2022 |
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| Zdroj: | Etienne Thil Etienne Thil, Oct 2022, La Rochelle, France |
| Popis: | International audience; Cette étude s’intéresse au lien entre la performance financière et la performance marketing d’un réseau de points de vente à partir d’un échantillon de 39 supermarchés. Une comparaison entre les scores d’efficience marketing et les ratios de rentabilités économique et financière a été menée. Nos résultats montrent l’existence d’une corrélation significative entre l’efficience marketing et la performance financière. Une régression PLS mesure le sens et l’intensité de la relation entre ces deux types d’efficience. Il apparaît que l’amélioration du score marketing accroît de manière non négligeable les indicateurs de performance financière. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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