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La presente investigación analiza el contenido de la campaña publicitaria “América somos todos” de Corona desde la psicología de la comunicación para entender la verdadera intención del mensaje. Para alcanzar este objetivo se identifican las bases teóricas para reconocer los elementos psicológicos de la comunicación publicitaria. Además, intentaremos reconocer aquello que la campaña representa con un análisis semiótico de la campaña para entender funcionamiento de la comunicación a través de las propiedades generales de los sistemas de signos como base para una mejor comprensión. La cerveza Corona es una marca mundialmente conocida, constituida como la primera cerveza de importación que es distribuida a lo largo de más de 159 países. Nuestro estudio toma a la campaña “América Somos Todos” de Corona, realizado por la agencia publicitaria “Element”, por el gran alcance que obtuvo. Se publicó y compartió en 17 medios digitales y en varios shows de televisión lo que permitió un alcance de más 18 millones de personas. Dentro la construcción de la campaña está presente la relación entre psicología y comunicación porque esta busca ir más allá del solo informar, trabaja por tener una respuesta del receptor. Gracias a la psicología de la comunicación se logran estos procesos de percepción, aprendizaje, memoria, persuasión e influencia en los individuos. This research analyzes the content of Corona's “America we are all” advertising campaign from the psychology of communication to understand the true intention of the message. To achieve this objective, the theoretical bases are identified to recognize the psychological elements of advertising communication. In addition, we will try to recognize what the campaign represents with a semiotic analysis of the campaign to understand the functioning of communication through the general properties of sign systems as a basis for a better understanding. Corona beer is a world-renowned brand, established as the first imported beer that is distributed throughout more than 159 countries. Our study takes Corona's “América Somos Todos” campaign, carried out by the advertising agency “Element”, due to the great scope it obtained. It was published and shared in 17 digital media and on various television shows, which allowed a reach of more than 18 million people. Within the construction of the campaign, the relationship between psychology and communication is present because it seeks to go beyond just informing, it works to have a response from the receiver. Thanks to the psychology of communication, these processes of perception, learning, memory, persuasion and influence on individuals are achieved. |
