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Este trabajo fin de grado tiene como objetivo realizar un profundo análisis sobre las principales empresas que cotizan en la Bolsa de Madrid del sector de medios de comunicación y publicidad español. Primero se realizará un acercamiento al sector para conocerlo con mayor intensidad a través de un análisis PESTEL para el entorno general y un estudio de las cinco fuerzas de Porter para el entorno específico. Posteriormente, en el núcleo del trabajo, se trabajará con la información financiera publicada por las empresas para realizar un análisis patrimonial, financiero, tanto a corto como a largo plazo y bursátil de las empresas, desde el año 2012 hasta el 2021, para conocer su evolución y situación actual. A continuación, se valorarán dichas empresas a través del método de descuento de flujos de efectivo para poder compararlas adecuadamente, entre ellas y con su valor de mercado. Finalmente, con toda la información obtenida y estudiada se realizará un comentario sobre la situación de las empresas, la conveniencia de invertir en ellas o, por el contrario, no invertir, y una previsión de futuro. |
